Les techniques de référencement
Que dois-je faire pour préparer le référencement d'un site ?
Que dois-je faire pour améliorer le référencement d'un site ?
Comment inscrire un site dans Altavista ou dans Yahoo ?
Qu'est-ce qu'un meta tag ?
Que doit-on insérer dans le meta tag Keyword ?
Que doit-on insérer dans le méta tag Description ?
Qu'est-ce que le fichier Robot.txt ?
Qu'est-ce que le tag refresh ?
Qu'est-ce que le cloaking ?
Les majuscules sont-elles importantes ?
Qu'est-ce que le texte ALT ?
Qu'est-ce que la popularité ?
Comment un site devient-il populaire ?
Les sites avec des frames peuvent-ils être référencés ?
Les sites avec des pages dynamiques peuvent-ils être référencés ?
Qu'est-ce qu'une page dynamique ?
Les bases de données sont-elles indexables ?
Les pages générées par des scripts sont-ils indexables ?
Qu'est-ce qu'une page alias, une page satellite ou une doorway page ?
Qu'est-ce que le spamdexing ?
Les pages satellites sont-elles considérées comme du spamdexing ?

Que dois-je faire pour préparer le référencement d'un site ?

Il est nécessaire de réaliser une opération de reconnaissance: 
quelle est la concurrence dans les outils de recherche ? Vos concurrents sont-ils bien placés et ont-ils réalisés un référencement qu'il sera difficile de surpasser ?

Il faut ensuite définir les mots-clés sur lesquels sera référencé le site.
Quels sont les mots-clés les plus tapés dans les outils de recherche par votre cible ?

Ensuite, il est nécessaire d'analyser le contenu du site que vous allez référencer. Ce site est facilement indexable par les outils de recherche grâce à ses pages html statiques ou au contraire possède-t-il des frames ou des bases de données ? Toutes les pages ne sont pas aussi visibles pour les moteurs de recherche.

Les pages qui sont le mieux reconnues par les moteurs de recherche sont les simples pages html statiques (sans base de données) et sans frames. Ce sont ces pages qui vous permettront d'être le mieux classés dans les moteurs comme Altavista.

Les pages de définition de frame sont trés difficiles à indexer car elles ne contiennent pas de texte visible pour les moteurs de recherche. Ces derniers sont du reste incapables d'aller visiter le contenu à l'intérieur des frames. Lorsque la navigation d'un site est basée uniquement sur des frames, il est particulièrement important de lister toutes les pages de définition de frames.

 Dans l'idéal, il serait nécessaire que la réflexion autour du référencement soit intégrée avant le développement d'un site. Plus nombreuses seront les pages en HTML classique contenant du texte et peu d'images, plus efficace sera le référencement du site.

Que dois-je faire pour améliorer le référencement d'un site ?

Il faut envisager deux cas différents:
- l'optimisation d'un site pour les moteurs de recherche en texte intégral comme Altavista ou Google
- l'optimisation d'un site pour les annuaires de recherche comme Yahoo
 

• Optimiser le référencement de son site pour un annuaire comme Yahoo.

Lors de l'inscription dans les annuaires (ou répertoires) de sites web, une description de 10 à 50 mots suivant les outils.

Au moment de la rédaction, il est nécessaire de prendre en compte deux éléments

1°) Le texte ne doit pas être trop commercial. Il faut exclure le vocabulaire du type "leader mondial", "premier constructeur", "plus grande banque d'affaire nationale" et s'en tenir à une description sobre. En effet, certains annuaires avant tout soucieux de faciliter les recherches de leurs utilisateurs refusent systématiquement ce type de commentaires et les remplacent par des commentaires personnels qui s'éloigneront probablement de ce que vous désirez. Si votre texte est sobre, vous augmentez les chances qu'il soit accepté sans modification (les gestionnaires de l'annuaire gardant de toute façon le contrôle des inscriptions et pouvant refuser l'inscription de votre site)

2°) Le texte doit comprendre les mots-clés sur lesquels vous désirez vous positionner.
 

• Optimiser le référencement dans les moteurs de recherche

L'indexation est au centre du referencement efficace de sites, ce qui permet de faire remonter une page dans les moteurs de recherche de plusieurs centaines de place.

Il faut ne pas perdre de vue que l'indexation des pages a trois fonctions:

a- localisation des pages (apparaitre en premier sur altavista)
b- information sur le contenu des pages
c- incitation (il faut que les gens aient envie de cliquer sur les pages)

a- localisation
C’est uniquement de la technique: il faut arriver à isoler pour chacun des moteurs les critères de classement et concevoir les documents en fonction de cela.

Le texte contenu dans vos documents:
La première mission d’un moteur de recherche est d’analyser le texte d’un document. C’est donc sur le contenu réel de la page que vous faites indexer que des outils commes Altavista, Hotbot, Excite ou Pagesweb réaliseront la sélection. Pour apparaître lors d’une requête, votre page doit contenir au moins une fois le mot ou l’expression de recherche.
Le titre du document importe également beaucoup

D’autres éléments du code, invisibles à l’affichage influe également sur l’affichage d’une page. Les plus connus sont les meta-tags.

META=KEYWORDS
Certains moteurs de recherche permettent d’inclure dans les documents des mots-clés cachés (n’apparaissant pas l’affichage de la page HTML). Ces mots-clés cachés permettent aux moteurs de recherche de classer de façon plus pertinente les documents pour l’utilisateur. Ces mots-clés peuvent être des noms de sociétés, de produits, des marques, des concepts, etc...

Voici quelqu’uns des mots qui ont été inclus car susceptibles de faire l’objet d’une recherche par les visiteurs ciblés par le site.

b- information
META=DESCRIPTION
Sur ces pages que l'on aura sélectionnées pour apparaître en premier sur Altavista, il faut que la description soit généraliste pour que les gens identifient clairement le contenu du site (et non celui de la page). A mon avis, c'est une erreur de trop entrer dans les détails. Et de toute facon, l'essentiel est que les gens cliquent. Je crois que sur certaines autres pages, il faudra ajouter Automobile au début:
Automobile- Planete Automobile: genese et developpement
Automobile- Planete Automobile: les missions

Le premier rôle du champs "description" est de donner une information synthétique sur le contenu de la page qui apparait dans les résultats du moteur de recherche en prenant soin de la recadrer dans le contexte du serveur. Toutes les informations contenu dans le document concerné doident tenir en 20 mots. Challenge difficile s'il en est.

c- Incitation
Lorsque dix pages apparement pertinentes apparaissent dans un moteur de recherche, l’internaute se dirigera vers celle qui possède la description la plus incitative...

1- Faire passer le plus rapidement possible le cyberteaser (la raison de cliquer)
2- Eviter les expressions qui ne correspondent pas a l'esprit du site "Site officiel a vocation communautaire", ca fait un peu serieux pour un site qui destiné à fédérer les adolescents...

Chaque outil de recherche propose une page d'inscription accessible dès la homepage.

Voici les pages d'inscription de quelques outils de recherche

Page d'inscription de Yahoo France
http://fr.docs.yahoo.com/info/ajouter.html

Page d'inscription de Nomade
http://ajouter.nomade.fr/ajouter/

Page d'inscription d'Altavista
http://doc.altavista.com/addurl/

Les principaux Meta Tag sont: Author C'est ici que le nom de l'auteur du document doit être indiqué. Attention à bien savoir à qui appartiennent les copyrights du document Description C'est la courte description qui apparaitra dans les moteurs de recherche comme Altavista ou Google. Faites une phrase courte, sexy, dense en mots-clé et sexy (oui, j'ai répété deux fois "sexy" et alors ?) Keywords Ce sont les concepts connexes au contenu de votre page Generator
C'est le nom du programme qui a généré la page web sur laquelle vous travaillez. En général, cela se remplit automatiquement.

Vous trouverez ci-après un générateur de meta-tags
http://vancouver-webpages.com/META/mk-metas.html

Que doit-on insérer dans le meta tag Keyword ?

META=KEYWORDS

Certains moteurs de recherche permettent d’inclure dans les documents des mots-clés cachés (n’apparaissant pas l’affichage de la page HTML). Ces mots-clés cachés permettent aux moteurs de recherche de classer de façon plus pertinente les documents pour l’utilisateur. Ces mots-clés peuvent être des noms de sociétés, de produits, des marques, des concepts, etc...

Que doit-on insérer dans le méta tag Description ?

Pour contrôler le commentaire qui apparaît juste en dessous du titre des documents dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Altavista, il faut remplir le meta tag description.

META=DESCRIPTION

Il faut que la description soit généraliste pour que les gens identifient clairement le contenu du site (et non celui de la page). A mon avis, c'est une erreur de trop entrer dans les détails. Et de toute facon, l'essentiel est que les gens cliquent. Je crois que sur certaines autres pages, il faudra ajouter Automobile au début:
Automobile- Planete Automobile: genese et developpement
Automobile- Planete Automobile: les missions

Le premier rôle du champs "description" est de donner une information synthétique sur le contenu de la page qui apparait dans les résultats du moteur de recherche en prenant soin de la recadrer dans le contexte du serveur. Toutes les informations contenu dans le document concerné doident tenir en 20 mots. Challenge difficile s'il en est.

Incitez le visiteur à cliquer

Lorsque dix pages apparement pertinentes apparaissent dans un moteur de recherche, l’internaute se dirigera vers celle qui possède la description la plus incitative...

1- Faire passer le plus rapidement possible le cyberteaser (la raison de cliquer)

2- Eviter les expressions qui ne correspondent pas a l'esprit du site "Site officiel a vocation communautaire", ca fait un peu serieux pour un site qui destiné à fédérer les adolescents...

Qu'est-ce que le fichier Robot.txt ?

Ce fichier permet surtout d'indiquer aux outils de recherche de ne pas indexer certaines parties de votre site. Il s'agit d'un fichier texte que vous créez avec Word, Wordpad ou Notepad. Pour qu'il soit prix en compte par les outils de recherche, vous devez le télécharger dans le répertoire racine de votre site web.

Voici ce que doit contenir ce fichier pour chaque moteur:

User-agent: { nomduspider }
Disallow: { document-a-exclure }

Par exemple, pour indiquer au spider d'Excite, dénommée ArchitextSpider, de ne pas indexer les fichiers secret.html et secrets2.html, il faut insérer les lignes suivantes dans robot.txt :

User-agent: ArchitextSpider
Disallow: secret.html
Disallow: secrets2.html

Vous pouvez ajouter plus de lignes pour exclure des pages d'autres moteurs en indiquant le paramètre User-Agent encore dans le même fichier, suivi de plus rejetez des lignes.
Si vous voulez exclure un répertoire entier, utilisez cette syntaxe suivante:

User-agent: ArchitextSpider
Disallow: / nomdurepertoire / *

Vous pouvez demander à ce qu'une page ne soit visitée par aucun outil de recherche avec la syntaxe suivante
User-agent: *
Disallow: secrets2.html

Lorsque je veux interdirà un moteur de recherche d'indexer mon site, j'insère les ligne suivante dans le fichier robot.txt
User-agent: Sooter
Disallow: / *
(ici, j'ai demandé à Scooter, le spider d'Altavista, un viel ami à moi, de ne pas visité le site).

D'ailleurs, je vous donne la liste de tous les spiders dont j'ai fait la connaissance.
 

Outil de recherche:	User-Agent de l'outil:
Alta Vista	Scooter
Infoseek	InfoSeek Sidewinder
Excite	ArchitextSpider
Lycos	Lycos_Spider_(T-Rex)
Northern Light	Gulliver

Il s'agit d'un tag que l'on insère à l'intérieur du tag HEAD et qui permet de faire basculer le visiteur d'une page automatique au bout d'un nombre de secondes déterminées. J'utilisais ette technique il y a quelques années lorsque j'ai référencé mes premières pages satellites dans les moteurs de recherche et que je voulais faire basculer mes visiteurs sur une vraie page sans qu'ils s'apercoivent de la technique que j'avais utilisée. Malheureusement, mes amis les moteurs de recherche se sont bien vite aperçus de la supercherie et utiliser cette technique aujourd'hui me parait très hasardeux.

Voici tout de même la syntaxe de cette commande:
<meta http-equiv="Refresh" content="10;url=http://www.melchorcity.com">
vous basculerait dans 10 secondes sur la page d'accueil de Melchorcity si elle était insérée dans le début du code d'une page HTML.

Qu'est-ce que le cloaking ?

Le cloaking est une technique qui consiste à présenter certaines pages aux spiders des outils de recherche lorsqu'ils visitent votre site et d'autres pages aux visiteurs normaux de votre site. Cela permet par exemple de cacher des techniques de référencement aux concurrents qui espionneraient ce que vous faites. Attention, j'avais une conversation récemment à ce sujet avec mes amis les outils de recherche et ils m'ont indiqué sans équivoque qu'ils n'appréciaient en général pas du tout cette technique et qu'il ferait tout pour la combattre.

Pour certains moteurs, oui, pour d'autres noms.
Altavista, par exemple est très sensibles aux accents et au majuscules. Pour être bien positionné sur REFERENCEMENT, Referencement ou referencement, ce sont des pages différentes qu'il faut prévoir.
Pour les annuaires, les majuscules ne sont pas importantes.

Qu'est-ce que le texte ALT ?

Normalement, les moteurs de recherche ne savent pas interpréter les images qui se trouvent sur les sites web.
C'est le texte seul, qui intéressent les moteurs. Certains moteurs enregistrent les noms des fichiers images (petitefleche.gif par exemple) mais cet élément n'intervient pas réellement dans les critères de classement.

En revanche, il est possible de permettre aux moteurs d'indexer des images en insérant la variable ALT dans le tag qui appelle l'image. Exemple: <IMG SRC="titre1.gif alt="Le Referencement"> indiquera au moteur de recherche que l'image est associée à l'expression "Le Referencement". La plupart des moteurs de recherche en texte intégral détecte ce tag mais très peu y attache une grande importance. Personnellement, lorsque je prépare un site, j'insère des ALT dans le code des pages des sites que je référence si cela ne me prend pas trop de temps car l'impact marginal sur le référencement est faible.

Qu'est-ce que la popularité ?

La popularité correspond normalement au nombre de visiteurs qui visitent un site.
Certains outils de recherche utilisent la popularité comme critère de classement.
Par les observations que j'ai pu en faire en direct, je n'ai jamais réussi à  trouver un seul cas où j'étais certain que la popularité avait permis d'obtenir une première place dans un outil de recherche. Autrement dit, la popularité, on en parle beaucoup, mais on en voit rarement.
Normalement pour mesurer le trafic de chaque site, il faudrait avoir accès à ses logs de connexions.
Or, il est impossible aux outils de recherche d'accéder à ces fichiers.
Par conséquent, il est nécessaire de trouver des dérivatifs pour évaluer cette popularité.

Comment un site devient-il populaire dans les outils de recherche ?

Il existe aujourd'hui deux types de technologies qui permettent aux outils de recherche de mesurer la popularité d'un site.

Compter le nombre de liens qui pointent vers un site: en partant du postulat que plus grand est le nombre de liens pointant vers le site, plus grande est la popularité du dit site, des moteurs comme Google additionne le nombre de liens qui pointent vers un site et évaluent de cette façon sa popularité. Notons que ce dernier outil reforce la popularité d'un site qui possède des liens de sites eux-même populaires.

Compter le nombre de clics vers un site: Direct Hit compte le nombre de visiteurs que des outils de recherche comme Hotbot renvoient vers les sites référencés et renforce la popularité de ces outils. Ce dernier procédé me laisse un peu sceptique dans la mesure où un site bien positionné recueille plus de clics, renforce sa popularité et par conséquent son positionnement et son nombre de clics, sa popularité...

Une de mes amies agents, Alexa, surveille la liste des sites visités par l'ensemble de ses utilisateurs et intègre aussi ce nombre de visites "réelles" pour évaluer la popularité de sites. Les classements qu'il renvoie sont d'ailleurs excellents. Vous pouvez télécharger Alexa à partir de http://www.alexa.com
.

Pour les annuaires, cela n'a aucune importance.
Pour les moteurs, la plupart des pages avec frames peuvent en théorie être reconnues. En revanche, elles apparaissent rarement en tête des classements.

Les pages des serveurs comme Coldfusion ou Vignette peuvent être référencées sous certaines conditions.

Les pages générées par des cgi ou des asp sont très difficiles à placer dans les outils de recherche.

Dans ces cas, le mieux est de trouver un moyen d'insérer des meta-tags de façon automatique dans ces pages et de les inscrire dans les outils de recherche mais il faut concentrer l'essentiel de son temps sur l'optimisation des pages statiques du site ou sur la création de pages satellites.

Une page dynamique est une page qui n'est pas stockée en permanence dans les moteurs de recherche mais qui est crée à la volée par une base de données ou un script (cgi, asp...) lorsqu'un visiteur en a besoin. Comme ces pages ne sont pas présentes en permanence sur le site web, elles ne sont pas reconnues par les outils de recherche. Seules les pages en .html ou .htm correspondent vraiment au goût des outils de recherche (je sais, je sais, vous trouverez énormément d'exceptions).

Les extensions doivent vous alerter sur la difficulté de référencement car elles correspondent à des pages dynamiques:
.asp
.pl
.cgi
.cfm
.nsf
 

En général, les bases de données sont intérrogées via des scripts qui produisent des pages dynamiques qui ne sont quasiment pas reconnues par les outils de recherche. Ces bases de données constituent une grosse par du web dit "invisible" qui représente à peu près 90% de l'information disponible sur le web.

Les pages générées par des scripts sont des pages dynamiques. Comme ces pages ne sont pas présentes en permanence sur le site web, elles ne sont pas reconnues par les outils de recherche. Seules les pages en .html ou .htm correspondent vraiment au goût des outils de recherche (je sais, je sais, vous trouverez énormément d'exceptions).

Les extensions doivent vous alerter sur la difficulté de référencement car elles correpondent à des pages dynamiques:
.asp
.pl
.cgi
.cfm
.nsf

C'est une page déconnectée du site principal destinée uniquement à l'indexation par les moteurs de recherche en texte intégral. Son code est optimisé pour obtenir le meilleur classement possible dans les outils de recherche sur des mots-clés qui sont pertinents par rapport au contenu réel du site.

Cela consiste à soumettre des pages ou des sites aux outils de recherche en utilisant des règles non autorisées par les mêmes outils de recherche. Inscrire une page qui ne contient rien d'autre que 100 fois le mot automobile: dépourvue de contenu, elle vise clairement à court-circuiter le mode de fonctionnement classique de l'outil de recherche.

Cela dépend, si les pages satellites sont construites de façon propre et qu'elles mettent en valeur le contenu effectif du site sans abus, les moteurs les acceptent.

En revanche, si les pages satellites mettent en valeur des thèmes qui n'a aucun rapport avec le contenu réel du site et utilisent des techniques répréhensibles, elles sont considérées comme du spamdexing.